Blog – door Manu Busschots

Ik hoorde ooit een verhaal over een subsidiepot voor duurzaamheid die maar niet gebruikt werd. Mensen konden duizenden euro’s besparen aan stookkosten als ze hun zolder zouden isoleren. Het hoefde niet eens veel te kosten, want de overheid wilde deze isolatie sterk subsidiëren. Toch maakten mensen nauwelijks gebruik van deze subsidie. Totdat het eenvoudiger gemaakt werd. 

Vanaf het moment dat mensen óók subsidie konden krijgen voor een verhuisbedrijf dat de zolder opruimde, liep het storm met de aanvragen. Het ‘gedoe’ uit handen nemen bleek een hele effectieve manier van versimpelen.

Een tweede manier om te versimpelen is ruis uit de communicatie te halen. Concrete, bondige taal. Alle nuances en details het raam uit en de focus geheel leggen op waar het over gaat. Eigenlijk is dat ook de kern van de communicatietechniek van framing. “Fossiele subsidies” is een stuk simpeler dan “belastingkortingen en schaalvoordelen voor grootverbruikers van energie”. 

Beste duurzame doener: je werk is complex, maar de monkey mind houdt van simpel. De aantrekkingskracht daarvan blijkt wel uit het succes van populisten. Ze doen het voorkomen dat allerlei maatschappelijke problemen op te lossen zijn door dezelfde zondebok te bestrijden.

Daarmee houd ik geen betoog voor ‘groen populisme’. Ik pleit er niet voor om mensen te ‘lokken’ met een simpel verhaal dat niet valt uit te leggen of te onderbouwen. Maar trek mensen wel met een aantrekkelijke etalage je winkel in. Dan zorg je vervolgens voor goede spullen en alle details als ze eenmaal interesse hebben.  

Deze maand daarover weer een mooie reflectievraag voor jou, deep changemaker.

Reflectievraag

We vinden het leuk om te horen wat deze reflectie je brengt. Spreekt dit onderwerp je aan, wil je je impact vergroten en tegelijkertijd je vitaliteit als changemaker bewaken, neem dan contact met ons op.

Ben je benieuwd hoe wij je kunnen helpen de balans tussen vitaliteit en veranderkracht te bewaren? Volg dan eens een gratis, online introductiesessie.

Wil je dit soort reflecties, met persoonlijke aanleiding vanuit mij, eens per maand in je mailbox ontvangen? Meld je dan aan voor de reflectieflits.

Hartelijke groet en graag een keer tot ziens,

Manu Busschots